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Hace ya varios días que me topo con noticias acerca de la marca Puma. Es como si de repente se hubieran lanzado en una estrategia de marketing fenomenal y que tiene como protagonistas a futbolistas, diseñadores, cantantes, cineastas y fotógrafos.

Con motivo del próximo Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, Puma ha decidido que su colección deportiva esté elaborada en un 100% de algodón africano fabricado de manera sustentable, lo que ayudaría a la industria local y a dar a conocer la marca en ese lado del mundo. Las colecciones de esta línea se llaman „From the Puma Archives”, “Africa United” y “African Football Fan Wear” e incluyen poleras y sudaderas, las que están disponibles a partir de este mes en las tiendas.

Aparte de esto es ya bien conocida la alianza de Puma con Alexander McQueen para la colección Black Label y Alexander McQueen. El diseñador trabajó como director de arte junto al fotógrafo Nick Knight en el diseño del ManCat, símbolo de su colaboración con Puma. Ahora SHOWSTUDIO está convocando a directores o artistas a la competencia Raw Power, que consiste en crear un video para apoyar la campaña y las imágenes que ya existen. El ganador será el encargado de dirigir una película artística sobre la colección Alexander McQueen PUMA Primavera/Verano 2010, que será exhibida en en la página web y en las tiendas PUMA en todo el mundo. Más informaciones aquí.

Y como si esto no fuera suficiente, PUMA ha decidido apoyar la campaña “Meat Free Monday”, iniciativa de Paul y Stella McCartney para reducir el consumo de carne en el mundo y a través de eso combatir el cambio climático. Todos los lunes en el casino de la empresa se puede comer de todo…menos carne.

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Home filmEsta noticia no tendría mucho que ver con el mundo de la moda si no fuera porque la compañía francesa PPR que agrupa a empresas del retail y a marcas de lujo como Gucci, Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Boucheron, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Stella McCartney y Balenciaga,  es el colaborador y auspiciador principal del documental “HOME”.

Siguiendo la línea de otros documentales, como el de “Una verdad incómoda” de Al Gore, llega ahora la última entrega de los realizadores Yann Arthus-Bertrand y Luc Besson (Azul Profundo, El Quinto Elemento), que busca crear conciencia frente a los problemas ambientales del planeta.

Con motivo de la película algunas de las casas de moda y diseñadores miembros de PPR (que es el competidor principal de LVMH que agrupa a Louis Vuitton, Loewe, Marc Jacobs, entre otros) han dedicado parte de su trabajo a apoyar la iniciativa, creando ediciones limitadas de poleras. Es el caso de Alexander Mc Queen, Yves Saint Laurent y Gucci.

La película ya está en los cines, pero lo bueno es que hasta el 15 de junio estará también disponible en Youtube. Pueden verla en el canal de HOME en diferentes idiomas.

Design for HOME

. Dazed Digital trae todo lo relacionado con el último show de los egresados BA de la Central Saint Martins 2009 (famosa escuela de arte y diseño de Londres con ex-alumnos como Matthew Williamson o Zac Posen). Encuentro interesante mirar el trabajo de los que podrían ser los diseñadores del futuro.  

. Relacionado con lo anterior. Estos ingleses son más que movidos. Existe desde 1991 una semana de la moda de egresados de 50 universidades: la Graduate Fashion Week. Como dije antes, los talentos del futuro.

 . Liam Gallagher de Oasis lanzó la semana pasada su primera colección de moda masculina Pretty Green, que incluye en una primera etapa poleras, chaquetas, sombreros y bufandas. Debo decir: nada muy especial.

. Y con motivo de la celebración del día del Medio Ambiente el pasado 5 de junio, La Tercera.com publicó un reportaje sobre una diseñadora de Nueva York, que fabrica y comercializa zapatos 100% libres de pieles animales.

. De vuelta al espacio. La nueva campaña de Louis Vuitton sigue con la temática “Viaje” y esta vez muestra a tres astronautas que hicieron historia. Las fotos son de Annie Leibovitz y hay toda una acción de marketing que acompañará su lanzamiento. Vía sitemarca

Mañana finaliza el Rosemount Australian Fashion Week en Sydney y mirando las fotos de los desfiles anduvimos en búsqueda de alguna propuesta diferente, que contara una historia interesante “detrás de la pasarela”.

Kate Sylvester es una diseñadora neozelandesa, amante de la naturaleza y el senderismo y desde 1993 con su propia marca de ropa y anteojos, basada en una visión de sustentabilidad y respeto por el medio ambiente.

Su colección de invierno Black Swan (Cisne negro) está inspirada en el ballet “El Lago de los Cisnes”, mientras que su colección Sylvester toma como su pareja musa a Kurt Kobain y  Courtney Love. Un poco extraña la mezcla pero que da como resultados diseños atractivos y distintos.

Para que la conozcan un poco más, aquí puedes ver video y las fotos de su paso por la pasarela en Australia. En Vogue.com.au puedes ver además otros desfiles interesantes, como el de Romance was Born, Dion Lee y Ellery.

Hoy miércoles 22 de abril se celebra el Día de la Tierra, una iniciativa fundada en 1970 por un senador norteamericano.

Para sumarnos desde klamote a los objetivos de este día, que son crear conciencia y apreciación por los recursos, bellezas, plantas, animales y demás seres vivos que habitan este planeta, reunimos aquellas iniciativas, datos, literatura, moda y marcas que están de una u otra manera contribuyendo positivamente a un desarrollo sustentable en la Tierra.

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Por Francisca C.

Ayer recibí el informativo que la organización independiente Trendwatching publica cada mes con las últimas tendencias en materia de mercados, productos, consumidores e ideas de negocio. Es vez el informe estuvo completamente dedicado a la “Recompensa ECO” (en inglés es ECO-BOUNTY), una tendencia que va en aumento y que está lejos de verse aminorada por la crisis económica, ya que el tema de la sustentabilidad es cada vez más una necesidad que una opción.

Además de algunas innovaciones tecnológicas que seguirán su curso en el futuro cercano, se encuentran también una serie de productos que se están ofreciendo en el mercado y que van desde casas completamente ecológicas hasta un aparato que señala exactamente cuánta agua se consume en una ducha.

En tema moda, la empresa norteamericana Payless Shoe Source (minorista de zapatos de bajo precio) ofrecerá a partir de abril una línea ecológica de zapatos hechos con materiales como algodón orgánico, lino y cáñamo natural, en una caja amigable con el medio ambiente.

Por otro lado, la empresa alemana Zirkeltraining, creada por un profesor de gimnasia, se dedica a vender bolsos y carteras hechos con equipo viejo de gimnasia como barras, anillas, colchonetas y potros de salto (foto más arriba). Cada pieza es hecha a mano, única y muy resistente. El precio puede ir desde los 90 hasta los 250 euros.

klamote.com está a favor de eliminar el trabajo infantil en la industria de la moda y decoración.

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